УДК 378.141.21

Экономическая эффективность создания онлайн-ресурса, как автономного источника дохода

Economic efficiency of creating an online resource, as an independent source of income

К. В. Рочев, А. А. Болкина

K. V. Rochev, A. A. Bolkina

Ухтинский государственный

технический университет, г. Ухта

Ukhta State

Technical University, Ukhta

В статье представлен обзор со-временной динамики развития Рунета, классификация возможных онлайн-ресурсов и способов получения дохода через интернет. Кроме того, приведён пример расчёта экономической эффективности создания своего сайта.

This article provides an overview of the modern dynamics of the Runet, the classification of possible on-line re-sources and ways to generate income through the Internet. In addition, in the article there is an example of economic efficiency calculation for the personal site creation.

Ключевые слова: сайт, интернет, Рунет, интернет-реклама, метрика, коммерческая эффективность.

Keywords: Website, Internet, Runet, Internet advertising, metric, commercial efficiency.

Введение

В современном мире Интернет давно перестал быть игрушкой для ограниченного круга людей и стремительно набирает силу как платформа для коммерческой деятельности. Сегодня наличие собственного представительства в сети является для компании бесспорным конкурентным преимуществом в рыночной борьбе. Создание сайта расширяет круг заказчиков и деловых партнеров, увеличивая рост компании и ускоряя развитие бизнеса.

Сайты, принадлежащие физическим лицам, тоже набирают популярность.

По данным фонда «Общественное мнение» от 18 Март 2011 уже к концу 2014 года количество пользователей Интернета в России может значительно увеличиться, вплоть до 80 миллионов человек. Это примерно 71% населения всей страны старше 18 лет. Таким образом, считают эксперты ФОМ, при нынешних темпах роста инфраструктуры Интернета в России, количество Интернет-пользователей к 2014 году вырастет на 30 миллионов человек
(см. Рисунок 1) [1].


Рисунок 1 — Прогноз динамики суточной и месячной интернет-аудиторий,
Россия 18+, данные в млн человек.

Для того чтобы эффект от создания Интернет-ресурса не оказался гипотетическим, а принёс коммерческую выгоду, важно грамотно организовать процесс создания сайта.

Этапы процесса создания web-сайта

Выделим обязательные этапы этого процесса:

  • исследование рынка;
  • выбор опорных целей;
  • разработка структурной модели сайта;
  • оценка экономической эффективности сайта.

    Исследование Интернет-рынка в соответствующей сфере заключается в:

  • выявлении аналогичных сетевых ресурсов;
  • исследовании ассортимента предложений web-конкурентов;
  • оценке преимуществ и недостатков web-конкурентов;
  • выявлении соотношения спроса к предложению в сети в данной отрасли;
  • анализе основных посетителей подобных сайтов и их интересов.

    Анализ статистических данных [2] показал, что активность рекламодателей во 2 квартал 2010 года была направлена на такие тематические разделы, как «Авто», «Личные вещи» и «Ремонт жилья» (см. Таблица 1). Соответственно наибольшей популярностью у потребителей пользовались такие разделы как «Недвижимость» (7,51% в общем количестве кликов), «Авто» (6,82%), «Личные вещи и одежда» (4,95%).

    Таблица 1 — ТОП5 тематических разделов интернета, популярных у рекламодателей в системе контекстной рекламы «Бегун», 2 квартал 2010 года.

    № 

    Раздел 

    Доля в общем рекламном бюджете 

    Авто  

    10,1% 

    Личные вещи  

    6,2% 

    Ремонт жилья  

    6,2% 

    Промышленные товары  

    5,9% 

    Услуги финансовые  

    5,6% 

    Тем не менее, по данным ru-метрики за сентябрь 2010 – август 2011 наибольший рост (более 50%) посещаемости в среднем за сутки наблюдался для секторов рунета, связанных с искусством, увлечениями и хобби, продуктами питания и путешествиями (см. Таблица 2).

    Таблица 2 — Секторы интернета,
    показавшие наибольший рост за сентябрь 2010 – август 2011.

    № в общем рейтинге

    Сектор

    Посетители

    Доля

    Изменение

    Страниц / посетителя

    8

    Искусство

    3 033 818

    7,51%

    87,17%

    13,24

    4

    Увлечения и хобби

    3 767 968

    9,32%

    86,77%

    7,87

    30

    Продукты питания

    613 116

    1,52%

    62,65%

    4,84

    21

    Путешествия

    1 366 623

    3,38%

    50,61%

    8,60

    31

    Банки

    521 877

    1,29%

    49,88%

    5,51

    По статистике, из 100 посетителей в день в покупатели конвертируются только двое [3], поэтому самым важным из всех видов работы с сайтом является повышение качества текстов и информации. Структура сайта должна быть спланирована так, чтобы за время, которое человек тратит на его оценку, компания могла максимально полно продемонстрировать ему свое предложение.

    Ключевой фактор успешности сайта, дающий 40% его эффективности – это гармония сайта – баланс удобства, конструктивности и функциональности.

    Классификация Интернет-ресурсов

    Вопросам формирования веб-сайтов много внимания уделяется в специальной литературе [4]. Большинство источников дают многообразную информацию относительно типов, возможностей, наполненности и пр. параметров сайтов. В связи с этим появилась необходимость систематизации данных, в результате которой автором собрана классификация сайтов по следующим категориям: используемые технологии, принадлежность, величина и уровень решаемых задач, тип информации и возможности, предоставляемые пользователям (см. Рисунок 2).


    Рисунок 2 — Классификация сайтов по категориям

    При создании сайта необходимо четко осознавать преследуемые цели и грамотно переложить их на специфику сети.

    Цели, преследуемые при создании сайта, могут быть следующие:

  • заявить о себе в сети [5];
  • расширить бизнес в другие регионы;
  • предоставить клиентам дополнительный сервис;
  • автоматизировать продажи;
  • создать автономный источник заработка;
  • поделиться информацией (в том числе и без расчёта на коммерческий эфект).

    Классификация способов заработка при использовании сайтов

    Все возможные способы заработка с помощью сайта целесообразно систематизировать. Автором выделены две группы методов получения дохода с помощью сайта: косвенные – когда сайт служит рычагом привлечения дополнительных клиентов для компании, ведущей бизнес на реальном рынке, и прямые методы заработка (см. Рисунок 3) – когда сам сайт является источником дохода.


    Рисунок 3 — Классификация прямых способов заработка с помощью сайта

    Косвенные способы заработка можно объединить по таким категориям:

  • торговля;
  • предоставление консультаций и смежных услуг;
  • программы по обучению;
  • создание почтовых рассылок или бюллетеней;
  • создание конференции вокруг web-сайта.

    Пример оценки коммерческой эффективности создания личного сайта

    Помимо очевидных преимуществ для компаний, функционирующих на реальном рынке, для которых сайт является дополнительным рычагом стимулирования их сбыта и увеличения объемов продаж, сайт может сам быть автономным источником дохода его владельца. Последний вариант, а именно проект создания web-сайта как самостоятельной доходной единицы его владельца (с использованием контекстной рекламы за переходы в качестве прямого способа заработка) и является объектом исследования в данной работе.

    Рассчитана экономическая эффективность проекта создания web-сайта со следующими характеристиками:

  • тип сайта – персональный;
  • уровень решаемых задач – тематический;
  • направление сайта – предоставление информации;
  • тематика сайта – увлечения и хобби (у каждого может быть своё);
  • размер сайта – от 50 до 100 страниц с динамикой роста 50 страниц в год;
  • способ заработка – контекстная реклама за клики.

    Оценка коммерческой эффективности предполагает расчет стоимостной оценки затрат и результатов, связанных с реализацией проекта.

    Осуществление любых коммерческих мероприятий сопровождается притоком и оттоком денежных средств, разность которых представляет собой чистый доход.

    В случае создания персонального сайта и выбранном способе заработка, величина притока денежных средств t-ом году будет включать сумму денежных средств, поступающих на виртуальный счет владельца в результате перехода посетителей сайта по ссылкам рекламы размещенной на нем.

    По статистике [4], посещаемость сайта пропорциональна его размерам и примерно равна одному посещению в день на страницу. В случае предоставления какой-либо интересной информации, или уникального сервиса посещаемость сайта может быть значительно выше, в то время, как если оставить сайт без поддержки и продвижения, его посещаемость через некоторое время снизится практически до нуля.

    В нашем случае будем рассматривать постоянно поддерживаемый и продвигаемый сайт, наполненный полезной информацией, что означает постоянный рост его посещаемости.

    В то же время, соотношение показов рекламной ссылки к числу переходов по ней варьируется довольно сильно (от 0.01 до 15%), Среднее значение по результатам исследования данных, предоставляемых рекламными сетями, составляет около 5%. Для контекстной рекламы показатели значительно выше, чем для рекламы не связанной с тематикой сайта и составляют в среднем 10%.

    Для социальных сетей, например, по личному опыту автора, этот показатель может быть значительно ниже и составлять десятые или даже тысячные доли процента. Однако в данной работе приведём более оптимистичный пример расчёта (см. Таблица 3).

    Таблица 3 — Пример расчёта выручки от реализации проекта.

    Показатели

    Годы реализации проекта

    1

    2

    3

    4

    5

    Планируемый прирост посещаемости

     

    2,00

    1,60

    1,25

    1,10

    Планируемая посещаемость, чел./день

    250

    500

    800

    1000

    1100

    Планируемая посещаемость, чел./год.

    66250

    132500

    212000

    265000

    291500

    Планируемое количество кликов, раз.

    6625

    13250

    21200

    26500

    29150

    Оплата за 1 клик, руб.

    8,00

    8,72

    9,50

    10,36

    11,29

    Планируемый доход, руб.

    53000

    106000

    169600

    212000

    233200

    При создании персонального сайта и выбранном способе заработка, величина оттока денежных средств будет включать (см. Таблица 4):

  • единовременные затраты на создание сайта и покупку компьютера;
  • амортизационные отчисления;
  • текущие расходы по обслуживанию и продвижению сайта;
  • оплата подключения к интернету;
  • оплата процентов за обслуживание виртуального счета.

    Таблица 4 — Пример расчёта текущих затрат по проекту.

    Вид затрат

    Единицы измерения

    Тарифы

    Годы реализации проекта

    1

    2

    3

    4

    5

    Регистрация и продление домена

    руб./год

    100-

    2000

    200

    200

    200

    200

    200

    Услуги хостинга

    руб./мес.

    30-

    5000

    1440

    1440

    2880

    5328

    7200

    Оплата интернет соединения

    руб./мес.

    200-

    1700

    6000

    6000

    6000

    6000

    6000

    Затраты электроэнергии

    руб./кВт

    2-4

    380

    380

    380

    380

    380

    Оплата администрирования

    руб./мес.

    500-20000

    60000

    66000

    72600

    79860

    87846

    Амортизация

    руб./мес.

    625

    14167

    14167

    14167

    14167

    14167

    Итого

    82186

    88186

    96226

    105934

    115792

     

    Таблица 5 — Пример расчёта капитальных вложений (руб.).

    Вид затрат

    Годы реализации проекта

    1

    2

    3

    4

    5

    Оборудование

    30000

     

     

    30000

     

    Рабочее место

    25000

     

     

     

     

    Ускорение продвижения в поисковых системах

    10000

     

     

     

     

    Итого

    65000

    0

    0

    30000

    0

    Оценка коммерческой эффективности проекта включает расчет следующих показателей: чистый дисконтированный доход, индекс доходности, внутренняя норма доходности и срок окупаемости инвестиций (см. Таблица 6).

    Таблица 6 — Пример расчёта показателей
    коммерческой эффективности проекта создания сайта.

    Показатели Годы реализации проекта Результат
    1 2 3 4 5

    Выручка от реализации

    проекта, руб.

    53000 106000 169600 212000 233200 -

    Текущие затраты

    по проекту, руб.

    82186 88186 96226 105934 115792 -

    Оплата за обслуживание виртуального счёта, руб.

    530 1060 1696 2120 2332 -

    Прибыль от реализации

     проекта, руб.

    -29716 16754 71678 103946 115076 -

    Капитальные вложения, руб.

    65000 0 0 30000 0 -

    Амортизация, руб.

    14167 14167 14167 14167 14167 -

    Чистый доход, руб.

    -80550 30920 85844 88112 129242 -

    Коэффициент

    дисконтирования, д. ед.

    1,00 0,89 0,80 0,71 0,64 -

    ЧДД по годам, руб.

    -80550 27608 68435 62717 82136 -

    ЧДД нарастающим

    итогом, руб.

    -80550 -52942 15493 78209 160345 160345

    Дисконтированные капитальные вложения, руб.

    65000 0 0 21353 0 86353

    Индекс доходности, руб./руб.

    -0,24 0,19 1,24 1,91 2,86 2,86

    Внутренняя норма

    доходности, %

    10,89% 37,38% 52,38% 52,38%

    Срок окупаемости, лет

    2 года 9 месяцев


    Процесс продвижения сайта – дело инертное из-за особенностей поисковых систем, а так же конкуренции на интернет-рынке, по данным некоторых источников [4] ощутимый коммерческий результат можно ожидать не ранее, чем через полгода.

    Выводы

    В работе приведён расчёт, в котором окупаемость проекта наступает через 2 года 9 месяцев. При этом период времени между самоокупаемостью проекта и выходом на стабильный уровень доходов составляет около года. Период реализации проекта (5 лет) принят исходя из среднего срока жизни сайта (по статистике он составляет от 3 до 7 лет и в основном зависит от активности его поддержки) и прогнозной оценки его разработчика.

    Нельзя не согласиться со специалистами, которые считают, что очень сложно математически рассчитать рентабельность сайта, т.к. на нее влияют самые различные факторы, многие из которых быстро изменяются с течением времени. Сделать из собственного сайта достойный источник пассивного дохода не самое простое занятие, однако, при наличии свободного времени и желания, проект создания собственного сайта может обеспечить некоторый приток финансов.

    Библиографический список

  1. Статистика фонда «Общественное мнение» в области Интернет-ресурсов [Электронный ресурс] // Фонд «Общественное мнение» : [сайт]. Url: http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int (дата обращения: 05.02.2012)
  2. Данные аналитического центра ЗАО «Бегун» на 2-й квартал 2011 года [Электронный ресурс] // Бегун — сервис контекстной рекламы: [сайт]. Url: http://www.begun.ru/ (дата обращения: 03.02.2012)
  3. Статистика по русскоязычному интернету [Электронный ресурс] // RUМЕТРИКА цифры в интернете: [сайт]. Url: http://rumetrika.rambler.ru/ (дата обращения: 03.02.2012).
  4. Способы заработка в русскоязычном интерне [Электронный ресурс] // Maulnet для тех кто умеет зарабатывать в интернете : [сайт]. Url: http://maulnet.ru/ (дата обращения: 04.01.2012).
  5. Сайт-визитка К. В. Рочева [Электронный ресурс] // Констатос: [сайт]. Url: http://konstatos.ru/

 

Статья поступила в редакцию: 05.02.2012

VN:F [1.9.17_1161]
Rating: 9.6/10 (7 votes cast)
VN:F [1.9.17_1161]
Rating: +3 (from 3 votes)
VN:F [1.9.17_1161]
Стиль изложения
Информативность
Сложность вопроса
Научная новизна
Коммерциализуемость
Rating: 4.5/5 (3 votes cast)
Экономическая эффективность создания онлайн-ресурса, как автономного источника дохода, 9.6 out of 10 based on 7 ratings